Több évtizedes német sikertörténet, kiemelkedő minőségű termékek, világhírnév... Az Adidas-t nem kell bemutatni senkinek. Hogyan indult a története? Mi lehet a sikerének titka? Mi köze van a Puma márka történetének az Adidas-hoz? Cikkünkből kiderül!

Tudtad, hogy a híres német sportszermárka 1949 óta viseli az Adidas nevet? Bár számos legenda létezik a névválasztással kapcsolatban, valójában Adolf Dessler alapító nevéből alkották. De ne szaladjunk ennyire előre, kezdjük a '20-as évektől.

Így kezdődött az Adidas története

Az első világháborút követően Adolf és Rudolf Dessler fivérek elkezdtek érdeklődni a cipész szakma iránt, melynek részleteit cipész édesapjuktól lesték el. Adolf az újítások kitalálásával, a fejlesztéssel foglalkozott, míg testvére inkább a kereskedelemre fókuszált. A céljuk az volt, hogy minden sportágnak más-más jellegű lábbelit gyártsanak és a lehető legjobb felszerelést biztosítsák a sportolók számára.

E célt szem előtt tartva 1924-ben Gebrüder Dassler Schuhfabrik néven megalapították közös vállalkozásukat Herzogenaurachban. Már ekkor fontos volt számukra, hogy a legmodernebb anyagokat használják a lábbelik készítése során és az is, hogy kimagasló minőség jellemezze termékeiket.  Továbbá fontosnak tartották a sporteseményeken való megjelenést és a sportolókkal való kapcsolattartást, melynek köszönhetően felmérhették az igényeket.

Első nagy sikerükre 1928-ban került sor, mikor az amszterdami olimpián Dassler-lábbeliket viseltek a sportolók. Ezzel világszerte hírnevet szereztek. Szintén nagy jelentőséggel bírt a vállalkozás történetében, mikor Jesse Owens Dassler-futócipőben nyert négy aranyérmet az 1936-os berlini olimpián. 1937-ben már közel száz főt foglalkoztatott a vállalkozás és 11 sportág számára gyártottak 30 különféle cipőt.

Majdnem véget ért a történet

Azonban a vállalkozás világsiker felé vezető útja a második világháború idején majdnem véget ért. Családi viták és sokasodó ellentétek eredményeként a céget kettéosztották a testvérek. 1949-ben Adolf újraindította a termelést és az Adidas nevet adta a cégnek. Testvére, Rudolf Dessler pedig megalapította a Puma néven ismert konkurens cipőmárkát.

Adolf a kezdeti szemléletet folytatva, képviseltette a márkát a jelentősebb sporteseményeken, továbbá híres sportolókkal reklámozta termékeit. Olyan hírességek álltak a márka mellé, mint Muhammad Ali és Jesse Owens. Később bővült a termékkínálat: az '50-es években sporttáskákkal, a '60-as években labdákkal, valamint edző- és versenyruházattal és a '70-es években pedig teniszütőkkel. Ezekben az években az olimpiai játékokon már a legtöbb sportoló Adidas-termékekben versenyzett.

Jelentős változások a vállalatirányításban

Adolf Dessler 1978-ban, nem sokkal a 78. születésnapja előtt elhunyt. Felesége, Käthe és fia, Horst vette át a vállalatirányítást. Fia nevéhez kötődik többek között a márka franciaországi bevezetése. Azonban majdnem tíz évvel apja halálát követően Horst váratlanul elhunyt. A vállalat 1989-ben részvénytársasággá alakult.

Később a vezetés megváltoztatása és a megkérdőjelezhető stratégiai döntések jelentős veszteséget okoztak és a csőd közelébe vitték a vállalatot. Ekkor új vezetőség került a vállalat élére, akik visszavezették az Adidas-t a sikeres útra. A márka központja napjainkban is Németországban, Herzogenaurachban van. A termékeket ma is az innovatív technológia és a legmodernebb dizájn jellemzi.

Napjainkban az Adidas az egyik legnépszerűbb sportcipőket, sportszereket és sport által ihletett utcai ruházatot gyártó márka. Ugyanúgy ahogy a kezdetekben, ma is fontosnak tartja, hogy olyan termékeket alkosson, melyek minden igényt kielégítenek és kiemelkedő minőségűek. Ha beszereznél valamit a nagy múltú Adidas termékei közül, nézz szét sportruházat és lifestyle webáruházunkban vagy látogass el a Fóton található bemutatótermünkbe.

 

források:

https://www.adidas-group.com/en/

https://hu.wikipedia.org/wiki/Adidas

fotó: unsplash.com